Según el informe titulado "Pronóstico de compradores de Asia", Vietnam ha ganado popularidad entre las empresas multinacionales debido a sus mínimas interrupciones en la producción durante la pandemia, posicionándolo como un destino preferido para la inversión.
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| Foto ilustrativa. (Fuente: VGP) |
El país ha visto un aumento significativo en el número de nuevas empresas, duplicándose desde el inicio de la pandemia de COVID-19 hasta mediados de 2022, según el WGSN.
Además, el crecimiento de la industria del comercio electrónico de Vietnam, que se espera que alcance un valor de 49 mil millones de dólares estadounidenses para 2025, se ha visto favorecido por la mejora de la infraestructura logística.
Con una tasa de crecimiento del PIB esperada de alrededor del 6,2% en 2023, los expertos del WGSN predicen que Vietnam está en camino de convertirse en la economía digital de más rápido crecimiento en el sudeste asiático y una de las economías de más rápido crecimiento en Asia.
Helen Sac, directora de consultoría regional del WGSN para Asia Pacífico, sugirió una confianza cada vez mayor entre los consumidores vietnamitas en las marcas y productos nacionales, con un 76 % mostrando una preferencia por los productos de marca y fabricados en Vietnam sobre las marcas extranjeras.
El “Pronóstico de compradores de Asia” muestra que para 2023, los patrones de gasto minorista de los consumidores vietnamitas tendrán dos elementos distintos. Por un lado, habrá un foco en buscar la gratificación inmediata, mientras que por otro lado, se hará un esfuerzo por incrementar el ahorro.
Los consumidores vietnamitas están adoptando cada vez más los métodos de pago digitales, valorando la conveniencia y la simplicidad que ofrecen. A la luz de esto, se alienta a las marcas a integrar pagos digitales y múltiples opciones de pago en sus canales. Este movimiento estratégico ayudará a aliviar los problemas y aumentar las tasas de conversión, especialmente considerando la disminución proyectada en el uso de efectivo en el futuro.
Además, las empresas deben priorizar la creación de valor de marca mediante la implementación de programas de membresía o la formación de asociaciones de lealtad con marcas relevantes. Este enfoque se alineará con los patrones de gasto minorista en evolución de los consumidores vietnamitas y permitirá a las empresas satisfacer sus preferencias y demandas de manera efectiva.