En una integración cada vez más profunda de Vietnam en la economía mundial, muchas empresas han promovido sus ventajas para construir sólidas marcas tanto en el país como en el exterior. Una de ellas es la corporación May 10, una empresa que ha sido honrada seis veces como una marca nacional y mantiene una posición estable en el mercado internacional. Su director general, Than Duc Viet, dijo: “May 10 siempre ha sido uno de los principales fabricantes de prendas de moda de Vietnam y se enorgullece de ser siempre una de las primeras opciones como las principales marcas de moda para los clientes extranjeros a la hora de realizar pedidos para los mercados como Estados Unidos, Europa y Japón. Desde principios de los años 90 del siglo pasado, la marca de May 10 ha sido construida a base de los criterios de calidad, estilo y diseño internacionales y de tendencias y precios adecuados a los vietnamitas”.
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| El primer ministro Pham Minh Chinh otorga logotipos para honrar a las empresas cuyos productos obtienen la Marca Nacional de Vietnam en 2022. (Fuente: VGP) |
Al igual que May 10, otras firmas vietnamitas han alcanzado muchos logros en la construcción y desarrollo de sus marcas, mejorando así la competitividad de los productos vietnamitas en los mercados doméstico e internacional.
De acuerdo con Brand Finance, la organización de consultoría de valoración de marcas líder en el mundo, la marca vietnamita registró una tasa de crecimiento del 102% en el período 2019-2023, obteniendo un valor de unos 500 mil millones de dólares el año pasado, un aumento interanual del 15,6%, para ubicarse en el 33 entre las 121 marcas nacionales más fuertes del mundo. Además de afirmar su prestigio y elevar cada vez más su posición en el ámbito internacional, la marca nacional de Vietnam evidencia la iniciativa y la creciente estatura del país en la integración internacional.
El viceministro de Industria y Comercio Nguyen Sinh Nhat Tan, afirmó: “La marca nacional de Vietnam ha atraído especial atención y ha creado prestigio entre las empresas, las agencias de gestión y los consumidores a nivel nacional e internacional. El desarrollo de las marcas de productos, bienes y servicios, ha incrementado el atractivo del país y del pueblo de Vietnam, contribuyendo a promover la conciencia sobre las relaciones estrechas entre la marca nacional y la del producto, así como la de la empresa para mejorar la competitividad nacional”.
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| El viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan. (Fuente: VNA) |
Según los expertos, a pesar de una aplicación más amplia de la tecnología digital y la ciencia de la administración para elevar la productividad y la calidad de los productos, Vietnam todavía necesita superar diversos problemas, desde la implementación de una estrategia de exportación sostenible, el apoyo a la resolución de disputas comerciales internacionales, hasta el no muy alto valor agregado, entre otros, a fin de elevar más el valor de la marca nacional. Por lo cual, para desarrollar una marca de manera efectiva, es necesario encontrar y promover los valores fundamentales, sobresalientes y distintivos, como comentó Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio.
“Vietnam seguirá promoviendo la divulgación del programa de Marca Nacional y los productos cumpliendo con sus criterios en los mercados doméstico e internacional, para contribuir a desarrollar marcas sólidas y aumentar el valor de los productos y de las exportaciones, consiguiendo así una mayor eficiencia en el comercio exterior y una competitividad más alta para las marcas de Vietnam”, dijo.
Una marca nacional fuerte no sólo es beneficiosa para las empresas exportadoras, sino que también crea una imagen positiva del país en el mercado mundial, por lo tanto, las autoridades y la comunidad empresarial deben seguir esforzándose para desarrollar la marca, en aras de asegurar y elevar la posición de las marcas vietnamitas en el mercado mundial en el futuro.