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| Las plataformas de comercio electrónico apoyan la exportación de productos vietnamitas. (Foto: congthuong.vn) |
Productos agrícolas emblemáticos de Vietnam, como el café, la pimienta, los plátanos y el pescado pangasius, ya están destacando en las principales plataformas internacionales de comercio electrónico. Según un informe del Departamento de Comercio Electrónico, el 60 % de las empresas vietnamitas informaron que las ventas a través del comercio electrónico representan entre el 10 % y el 30 % de su volumen total de exportaciones, con Corea del Sur, Japón y China consolidándose como los principales mercados, con una participación del 45 %, 40 % y 38 %, respectivamente.
Estas plataformas globales también han registrado un notable aumento de la presencia de productos vietnamitas. En 2023, más de 17 millones de productos vietnamitas fueron vendidos a través de Amazon, lo que representa un aumento del 50 % en valor respecto al año anterior, productos que llegaron a más de 2000 millones de consumidores en América del Norte, Europa, Japón y otros importantes mercados.
Por su parte, Alibaba registró un crecimiento del 55 % en el número de compradores interesados en productos vietnamitas durante el mismo año, consolidando la posición de Vietnam como un actor competitivo en el comercio transfronterizo.
Sin embargo, y a pesar de los logros alcanzados, las empresas vietnamitas, especialmente las pequeñas y medianas, enfrentan barreras significativas para maximizar su potencial en el comercio electrónico. Muchas de ellas carecen de recursos para desarrollar marcas propias y, en su mayoría, se limitan a cumplir con pedidos y diseños específicos de compradores internacionales. Además, su capacidad para adaptarse a las fluctuaciones del mercado global sigue siendo limitada.
En respuesta a estas dificultades, el Ministerio de Industria y Comercio está trabajando en la creación de un ecosistema digital que combine estrategias en línea y tradicionales, con el objetivo de apoyar a las empresas, cooperativas y pequeños negocios en su integración al comercio electrónico global.
El comercio electrónico transfronterizo está experimentando un crecimiento acelerado, consolidándose como una solución efectiva para que las empresas vietnamitas amplíen su base de clientes y aumenten el valor de sus exportaciones. En este sentido, iniciativas como la plataforma nongsan.buudien.vn, lanzada por la Empresa General de Correos de Vietnam, están facilitando la exportación de productos agrícolas vietnamitas a mercados como China, Corea del Sur y Japón.
Según Ta Hoang Linh, director del Departamento de Mercados Europeos y Americanos del Ministerio de Industria y Comercio, el comercio electrónico transfronterizo es una estrategia clave para que Vietnam aproveche las ventajas de la economía digital. Con el apoyo de políticas gubernamentales y los esfuerzos de innovación de las empresas, los productos vietnamitas están destinados a ocupar un lugar destacado en el comercio internacional, consolidando la posición de Vietnam como un actor global en constante crecimiento.