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| Los productos agrícolas son uno de los principales productos de exportación de Vietnam. (Foto: kinhtenongthon.vn) |
Trinh Huyen Mai, jefa adjunta del Servicio de Política de Promoción Comercial del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, compartió que, para promover las actividades de comercio exterior con los mercados con los que Vietnam ha firmado los Tratados de Libre Comercio (TLC), la promoción comercial o el contenido de creación de marca se han combinado en programas de carácter multisectorial y a gran escala a través de la diplomacia económica y el fomento de la inversión y promoción cultural y turística.
Bajo la dirección y coordinación del Gobierno, junto a sucursales, localidades y la presencia activa de la comunidad empresarial vietnamita, en los últimos tiempos las actividades de promoción del comercio y de creación de marcas han logrado resultados alentadores.
En cuanto estas últimas, entre la variedad de industrias de exportación en las que Vietnam tiene puntos fuertes, el Ministerio de Industria y Comercio ha optado por dar prioridad a la industria agrícola y alimentaria para crear marcas y promover así la marca Vietnam Food, seleccionando nueve subsectores de productos agrícolas, alimentación, marisco, café, anacardos, pimienta, té, miel y coco, en los que hay que aumentar la promoción.
Además, las asociaciones y las industrias también son muy proactivas en la creación de estrategias de comunicación para la exportación, creando así conciencia de marca y mejorando la competitividad de las industrias exportadoras vietnamitas.
En el plano empresarial, tras esfuerzos muy persistentes de las empresas, en la actualidad hay una serie de productos vietnamtias que salen al extranjero con sus propias marcas, tales como Café Trung Nguyen, leche Vinamilk, los servicios de telecomunicaciones Viettel o automóviles Vinfast, entre otras.
Este hecho repercute de manera muy positiva en los mercados potenciales, entre ellos los países miembros del CPTPP, ya que se han creado condiciones favorables para la participación de las industrias y empresas exportadoras de Vietnam, aumentando su cuota de mercado o valor de la marca en los mercados tradicionales, al tiempo que se accede a nuevos mercados.
Sin embargo, Trinh Huyen Mai también admitió con franqueza que, aunque no existen estadísticas específicas sobre el número de empresas que exportan al mercado del CPTPP con sus propias marcas, actualmente la cifra es muy modesta.
A fin de mejorar esta situación y desde el punto de vista de la promoción comercial, el Ministerio de Industria y Comercio ha solicitado al Departamento de Promoción Comercial y a las agencias relacionadas que construyan y desarrollen marcas de forma persistente, a la vez que siguen apoyando a las empresas que tienen productos que se ajustan a las marcas nacionales y a las empresas que tienen la fuerza, el potencial y el deseo de llevar las marcas vietnamitas a la conquista del mercado mundial.