El informe de la firma consultora internacional Brand Finance publicado el 20 de abril comentó que Vietnam es un país muy apreciado en la construcción y desarrollo de la marca nacional. El país indochino posee el mayor crecimiento del mundo en el valor de su marca nacional en el periodo 2019-2022. Para seguir el ritmo de la tendencia de la economía circular y verde, así como posicionar la marca nacional, Vietnam está promoviendo la “ecologización” asociada con un desarrollo profundo y duradero.
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| El director adjunto del Departamento de Promoción Comercial, Ministerio de Industria y Comercio, Hoang Minh Chien. (Foto: VNA) |
Por construir una marca ecológica en la cadena de valor global
Según evaluó Brand Finance, a pesar de las dificultades causadas por el covid-19 y los conflictos en el mundo, el valor de la marca nacional de Vietnam aumentó un 74% en el periodo 2019-2022, para ubicarse el año pasado en el puesto 32 entre las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo.
A lo largo de los años, las marcas vietnamitas han ostentado una firme posición en el mercado global tanto en términos de valor de marca como de índice de fuerza. Las compañías nacionales también son cada vez más conscientes de la importancia de la construcción de la marca y la consideran una “clave” para ayudar a aumentar el valor del producto, así como el valor corporativo. Se demostraron algunas lecciones exitosas de marcas fuertes y de reputación como Viettel, Vinamilk, Trung Nguyen y VinFast. Estas son empresas vietnamitas de “miles de millones de dólares” que tienen suficientes capacidades competitivas en el mercado internacional.
Hoang Minh Chien, director adjunto del Departamento de Promoción Comercial, adscrito al Ministerio de Industria y Comercio, estimó que en el proceso de integración internacional, el crecimiento verde se considera el factor clave para que Vietnam implemente con éxito los objetivos de la Estrategia de Desarrollo Socioeconómico para el período 2021-2030 y transforme el modelo de crecimiento hacia una mayor sostenibilidad y efectividad.
“En los últimos tiempos, la ecologización hacia el crecimiento sostenible promete traer numerosos beneficios prácticos tanto en términos económicos como de valores intangibles, ayudando a las empresas a aumentar su competitividad en el mercado, considerando la gran inserción de la economía nacional en el mercado mundial. La tendencia de consumo actual se ha desplazado gradualmente hacia productos ecológicos, por lo que la producción y los negocios ecológicos son factores ventajosos que ayudan a las empresas vietnamitas a mejorar sus marcas y atraer consumidores”.
El apoyo del Gobierno en el desarrollo verde
Cada vez hay más empresas de marca nacional reafirmando su posición en el mercado internacional, lo que demuestra los pasos correctos y oportunos en la orientación de desarrollo verde y sostenible del gobierno vietnamita. En los últimos tiempos, se han aprobado varias políticas que orientan el desarrollo económico hacia la sostenibilidad, la protección del medio ambiente, la adaptación al cambio climático, la mejora de la calidad y eficiencia de los proyectos de inversión, enfocándose en la atracción de proyectos de alta cantidad.
Por su parte Alex Haigh, director general de Brand Finance en la región Asia - Pacífico, estimó que en Vietnam es posible desarrollar una economía verde integral a pesar de que la tendencia del crecimiento verde y circular sólo acaba de aparecer en el territorio.
“Las marcas nacionales de Vietnam tienen un crecimiento más rápido que muchos otros países. Sin embargo, para mantener su reputación, Vietnam necesita hacer inversiones adecuadas y construir mecanismos gubernamentales de gestión en este campo. De hecho, percibimos que el ambiente de negocios en Vietnam es muy favorable. Por lo tanto, para continuar aumentando el valor de las marcas nacionales, Vietnam debe continuar demostrando su estabilidad económica, su entorno comercial favorable y una mejor reputación de las empresas. Además, busca cómo asociar la imagen de Vietnam con valores ecológicos y sostenibles”, dijo.
En el Foro Empresarial de Vietnam 2023 celebrado recientemente, el primer ministro Pham Minh Chinh reafirmó la política de Vietnam a favor del desarrollo económico verde. El gobierno vietnamita continúa firmemente comprometido con la creación de todas las condiciones favorables para que las empresas se desarrollen, transfieran tecnología, capaciten y eleven recursos humanos al servicio de esta labor, agregó.
Se espera que con las potencialidades existentes y la alta determinación del Gobierno y las empresas, la marca nacional de Vietnam vaya rumbo a su propio refuerzo y consolidación para realizar una contribución práctica al aumento del prestigio y posición del país en la palestra internacional.